Wydawałoby się, że pisanie tekstów na strony internetowe, czy późniejsze ich pozycjonowanie, nie jest w zasadzie niczym trudnym i skomplikowanym, a po odpowiedniej obróbce strony, wtrąceniu kilku słów kluczowych, nasza witryna znajdzie się wysoko wśród wyników wyszukiwania. W rzeczywistości jednak okazuje się, że wcale nie jest tak łatwo zaistnieć w sieci, a o tym, czy dana strona będzie przyjazna dla wyszukiwarki decyduje sporo niezwykle ważnych czynników.
Ogólnie rzecz biorąc teksty SEO to teksty pisane dla późniejszego pozycjonowania strony. Osoby zajmujące się daną branżą, noszą miano copywriterów, o czym zresztą było już wcześniej wspominane. Copywriterzy piszą dłuższe lub krótsze teksty o bardzo zróżnicowanej tematyce, w zależności od aktualnych potrzeb firmy, dla której pracują. Zazwyczaj teksty takie mają długość ok. 1500-2200 znaków, choć mogą być i dłuższe. Wszystko zależy od tego, czego dane zagadnienie dotyczy oraz jaki aktualnie panuje popyt na tego rodzaju kategorie.
Teksty te nie mogą być typowymi tekstami reklamowymi, lecz wyłącznie informacyjnymi, skupiającymi się na w miarę dokładnym i konkretnym wyjaśnieniu pojęcia. Muszą one zawierać określone frazy, oczywiście tematycznie powiązane z tytułem całej witryny. Wraz z tymi frazami konieczne są synonimy oraz odnośniki do innych podstron jednej i tej samej witryny.
Ważne jest, aby teksty SEO w pełni oddawały tematykę strony. Chodzi o rzetelne, zwięzłe i jasne sformułowania, przyjazne dla każdego wieku i każdej grupy społecznej. Dobrze przed rozpoczęciem pisania, zastanowić się nad ogólnym zarysem, a najlepiej ułożyć sobie dobry plan. W SEO nie chodzi o fachowe i specjalistyczne słownictwo, lecz o prosty i spójny, poprawny pod względem stylistycznym, gramatycznym i językowym, tekst.